Конкуренция и рыночные структуры

Конкуренция как основа функционирования рынка

Конкуренция – соперничество участников рынка за лучшие условия производства и продажи товаров: производителей – за покупателя, покупателей – за товар. Конкуренция покупателей возникает при дефиците; в нормальных условиях главная конкуренция – между продавцами. Конкуренцию делят на ценовую – через снижение цен, скидки, распродажи, и неценовую – через качество товара, обслуживание, рекламу, репутацию, гарантии. Крайняя форма ценовой конкуренции – демпинг: продажа товара по цене ниже себестоимости с целью вытеснить конкурента с рынка. Две пекарни на одной улице: первая снижает цену батона – ценовая конкуренция; вторая печёт хлеб по старинному рецепту и открывается на час раньше – неценовая.

Конкуренция – важнейшее качество рынка. Она заставляет производителей снижать издержки и цены, повышать качество товаров и обслуживания, внедрять новое, и не позволяет никому диктовать цены. Вместе с тем конкуренция привносит нестабильность: предприятия, чьи товары не востребованы, разоряются, даже если они социально значимы, а сама конкуренция имеет свойство самоуничтожаться – победитель стремится стать монополистом. Именно поэтому конкуренцию приходится защищать: рынок сам её не сохраняет.

Типы рыночных структур

Рыночная структура – характеристика рынка по числу продавцов и покупателей, однородности товара, свободе входа на рынок и возможности участников влиять на цену. По этим признакам выделяют совершенную конкуренцию и три типа несовершенной: монополистическую конкуренцию, олигополию, монополию.

Совершенная (чистая) конкуренция: множество мелких продавцов и покупателей; однородный, стандартный товар; свободный вход на рынок и выход с него; полная информация о ценах; никто из участников не может повлиять на цену – все принимают её как данность. В реальности таких рынков почти нет; это модель, с которой сравнивают остальные. Ближе всего к ней рынок сельскохозяйственных продуктов – зерна, овощей летом – или валютный рынок: продавцов тысячи, товар одинаков, поднявший цену останется без покупателей.

Монополистическая конкуренция: много продавцов, но товар дифференцирован – у каждого свои особенности, марка, качество, обслуживание, поэтому каждый продавец имеет небольшую власть над ценой своего товара; вход на рынок относительно свободен. Рынки одежды, обуви, кафе, парикмахерских, косметики, книг: сотни производителей, но джинсы одной марки и другой – не одно и то же в глазах покупателя, и за «свою» марку он готов немного переплатить. Главное оружие здесь – неценовая конкуренция: бренд, реклама, дизайн.

Олигополия: рынок делят несколько крупных фирм; товар может быть однородным или дифференцированным; вход на рынок затруднён – нужны огромные вложения; каждая фирма, принимая решение о цене, вынуждена учитывать реакцию конкурентов; велика опасность сговора. Рынки сотовой связи, автомобилей, авиаперевозок, нефтепереработки, металлургии: игроков можно пересчитать по пальцам, и если один снижает тариф, остальные вынуждены отвечать.

Монополия: на рынке единственный продавец товара, не имеющего близких заменителей; вход на рынок для других закрыт; монополист сам устанавливает цену, ограничивая объём предложения. Виды монополий: естественная – возникает там, где обслуживание рынка одной фирмой дешевле, чем несколькими, из-за особенностей технологии (железные дороги, электросети, водопровод, трубопроводы); государственная – закреплена законом за государством в общественных интересах (эмиссия денег, производство отдельных видов вооружений); искусственная – создана самими фирмами через сговор, слияние, поглощение конкурентов; временная – основана на патенте или новом изобретении, пока его не освоили другие. Метро в городе – естественная монополия: второй метрополитен строить бессмысленно. Картель, в котором производители цемента договорились держать цену, – искусственная монополия, и она запрещена законом.

Монопсония – рынок с единственным покупателем при множестве продавцов; покупатель диктует цену. Рынок вооружений, где единственный покупатель – государство; единственный крупный завод в небольшом городе как покупатель труда местных жителей.

Государственная политика России по поддержке и защите конкуренции

Поддержка конкуренции – одна из основ конституционного строя России: Конституция гарантирует единство экономического пространства, свободное перемещение товаров и услуг, поддержку конкуренции и свободу экономической деятельности и запрещает деятельность, направленную на монополизацию и недобросовестную конкуренцию. Основной закон в этой сфере – Федеральный закон «О защите конкуренции»; за его исполнением следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС России). Цель политики – не уничтожить крупные компании, а не дать им злоупотреблять положением: крупная фирма сама по себе не нарушение, нарушение – использование силы для устранения конкурентов и обмана потребителей. Недобросовестная конкуренция – действия, направленные на получение преимуществ нечестным путём: распространение ложных сведений о конкуренте, введение потребителей в заблуждение, незаконное использование чужого товарного знака, разглашение коммерческой тайны. Реклама «наш сок – единственный натуральный, остальные – химия» без доказательств – недобросовестная конкуренция; выпуск конфет в обёртке, копирующей известную марку, – тоже.

Методы антимонопольного регулирования экономики

Методы антимонопольного регулирования: запрет соглашений и согласованных действий, ограничивающих конкуренцию, – картелей, ценовых сговоров, раздела рынка; запрет злоупотребления доминирующим положением – установления монопольно высоких или низких цен, навязывания невыгодных условий, отказа от заключения договора, создания препятствий для входа на рынок; контроль за слияниями и поглощениями крупных компаний – сделки, ведущие к монополизации, требуют согласия антимонопольного органа или запрещаются; регулирование естественных монополий – государство устанавливает или ограничивает их тарифы и обязывает обслуживать всех потребителей; принудительное разделение компаний, злоупотребляющих положением; штрафы, исчисляемые от выручки нарушителя, и уголовная ответственность за картели; пресечение недобросовестной конкуренции и недостоверной рекламы; поддержка малого и среднего предпринимательства как противовеса крупным игрокам. Если несколько поставщиков на торгах заранее договорились, кто победит и по какой цене, антимонопольная служба признаёт это картелем и штрафует каждого на долю его годовой выручки. Тарифы на электроэнергию и проезд в электричке устанавливают не сами компании, а государственные органы – это регулирование естественных монополий. Сделка по покупке одной торговой сетью другой согласуется с антимонопольным органом, чтобы в регионе не остался единственный продавец продуктов.

Антимонопольное регулирование – пример того, как государство в смешанной экономике служит рынку, а не подменяет его: оно не назначает цены и не решает, что производить, а лишь поддерживает условия, при которых цены назначает конкуренция.